（一）养生产业背景

中国经济发展迅速，城市民众物质条件普遍较好，逐渐开始注重生存质量，而伴随着经济发展而来的污染和生存环境恶化更是让民众普遍渴求健康，从目前电视养生节目的泛滥情况上可见一斑。城市中人群密集竞争激烈，生活压力普遍较大，亚健康状态十分普遍，精神压力躯体化的趋势明显，人们都在寻求有效缓解身体和精神双重压力的有效途径。

同时，中国逐渐进入老龄化社会，这就意味着目前作为社会中坚力量的中青年群体在人群中比例很高，而且他们对延年益寿的需求也空前巨大，养生需求必然会逐渐大众化、常态化，将成为最大的市场需求之一。

我国以中医文化为代表的传统养生文化根基深厚，渗透民众生活的方方面面，深植于民众的观念和潜意识中，已成为衣食住行般的基本需求之一，因此带有传统文化色彩的养生项目群众基础比较好。

一方面，以西医为代表的西方健康文化强烈冲击着传统的健康观念，传统的养生技术传承逐渐没落；另一方面，西医和医院问题频出，造成民众强烈的不信任感，民众基本的健康需求无法得到满足，也失去了代代相传的精神寄托。当下民众健康需求带来的市场仍处于严重供不应求的局面。

健康养生产业潜力毋容置疑，而且在我国尚处于发展的初级阶段，竞争压力小，市场绝对和相对容量都非常巨大，还是一片真正的蓝海。这一健康大产业类似早期电子商务和房地产，属于历史带来的机会，十分难得。

（二）市场现状分析

在如前所述的形势下，也曾有国际和国内的资本对养生产业大加炒作，开发了各类保健品、养生食品、养生器械、养生生活用品等，无论在西方理念还是传统理念方面都有涉及，但他们几乎都选择了以产品的方式进入市场，在养生服务领域并没有成规模的投入。

伴随着这些产品进入市场的是各种传媒的海量广告宣传，这些宣传正在潜移默化地影响人们的生活方式，让追求健康和养生的愿望逐渐深入人心，在观念上促使民众将健康需求本能化，在民众自发锻炼和医院疾病治疗之间开辟出了一个新的领域，也就是以调养身心为主的养生保健市场。

在尚处蒙昧状态的养生服务领域，目前充斥着各类足疗、洗浴、推拿按摩等不伦不类的项目，它们远离了传统中医文化背景，却又采用肢解后残缺不全的传统技术系统；它们用西方的思维和理念来进行运营，却又与西方健康文化相去甚远。这些项目在经历了初期的爆炸式扩张后，受制于技术实力而缺乏实际的效果，又受制于文化底蕴而无法实现各层面的创新，服务严重单一化、同质化，无法维持长久的市场需求，也无法满足客户群多样化、高层次的需求，已经逐渐走入死胡同。

目前市场上真正的中华传统养生项目基本处于空白状态，业内以挂羊头卖狗肉的情况为主，借传统的概念来炒作，但核心与传统养生毫无关系，出现这种情况的原因之一就是普遍缺少真正的传统养生技术。也由于前面提到的乱像，目前国内养生服务并没有成型的品牌，各家机构服务项目大同小异，普遍没有特色，各自为战，零敲碎打，不成规模。

特别指出一点，一般的传统养生服务局限性比较大，受制于传统养生技术难学习、难精通、难推广、难创新的特点，严重依赖服务具体操作者的技术水平，服务效果极其不稳定，规模化的成本过高，标准化推广更是不可能实现，因此也就无法实现规模效益和产业化发展，这就造成传统养生服务行业内两极分化严重，效果有保证、技术实力强的高端服务规模极小，无法扩大，而门槛低、效果无保证的低端服务品质又太差，无法真正满足客户的需求，两种情况都难以市场化。

以中医的点穴推拿为例，一个好的推拿师必须要内外兼修，不但要有一定的指力、内气，还要有对传统文化一定层次的理解，而实现这些个人素养的时间非常之长，并且由于人的个体化差异较大，成材率往往相当低。

传统养生服务市场需求巨大且预期良好，但受自身技术特点和运营模式的局限，无法实现大的发展，只有实现这两方面的突破才能有真正的改观。